2) Tester des mises en page

La mise en page est un exercice difficile qui consiste à agencer les éléments les uns par rapport aux autres. Son rôle est essentiel. Elle structure le contenu, guide la lecture et donne un certain dynamisme à la composition. Lorsque l'on travaille la mise en page d'un poster, il faut considérer les éléments (texte et image) comme des espaces à occuper sur le support. 

Le support ayant une taille limitée, il est donc important de :

• bien synthétiser le contenu (pour gagner de la place) ;
• trouver l'élément accrocheur qui occupera une place assez importante (sinon il ne sera pas assez valorisé et perdra son rôle d'élément accrocheur).

Évidemment, il faut aussi faciliter la lecture. Pour cela, il vaut mieux répartir le contenu en colonnes. Misez sur 2 colonnes voire 3 en fonction de l’orientation en portrait ou paysage.

3) Retoucher les images et graphiques

Chaque image, qu'elle soit purement décorative (comme une image de fond) ou faisant partie intégrante du contenu (comme les graphiques) doit être traitée avec soin. Les images doivent notamment avoir :

• une définition ou résolution suffisante (pour ne pas pixelliser) ; 
• une place suffisante sur le poster, sinon elle sera illisible ou pas assez valorisée ;
• une cohérence graphique avec l'ensemble du poster (ne pas être en décalage avec le reste).

De même, il sera aussi souvent nécessaire de faire des retouches sur les images, pour qu'elles s'intègrent mieux avec les autres éléments.

Si vous utilisez une image de fond, prenez garde au contraste avec les autres éléments. Un texte peut devenir rapidement illisible.

Vous pouvez encadrer du texte sur un fond coloré, mais vous risquez de surcharger votre composition. À éviter donc.

Ultime solution, trouver une image adaptée sur laquelle le texte reste lisible, si besoin lui appliquer un filtre, une transparence ou une opacité.

Texte illisible

Texte lisibile mais composition surchargée

Texte lisible

Les images utilisées doivent être de bonne qualité pour ressortir correctement à l’impression. Concernant les images matricielles (du type photo), elles doivent avoir une définition élevée et une résolution approchant les 300 dpi, sans quoi elles apparaîtront pixellisées.

Il pourrait aussi vous être nécessaire de retoucher vos graphiques et schémas. Ayez à disposition les fichiers sources pour les retravailler, ou bien reprenez-les à l’aide d’un logiciel de dessin vectoriel comme Inkscape. Un avantage du format vectoriel est qu’il ne perd pas en qualité, ce qui est pratique pour un poster de taille A0.

Si vous souhaitez en savoir un peu plus sur les principales propriétés des images, regardez cette vidéo issue de la formation aux images numériques et au logiciel Inkscape.

4) Travailler la typographie

Le travail typographique renvoie entre autres aux choix de polices, de graisses et de tailles. C'est un point souvent délaissé mais qui est très important car il permet de hiérarchiser le contenu textuel, d'améliorer la lisibilité, de porter l'attention sur certains passages, ou au contraire d'en rendre certains plus discrets. De plus, le travail typographique participe à la dynamisation de la composition. Imaginez n'utiliser qu'un seul type de graisse et de taille de police, vous ne permettrez pas au lecteur de discerner les éléments importants et secondaires et rendrez le contenu textuel très monotone.

5) Utiliser 2 couleurs qui se combinent bien

La question des couleurs ne devraient intervenir qu'à la fin. Il est toujours mieux de commencer par travailler en noir et blanc, se focaliser sur la mise en page, la répartition des contenus, les images, la typographie... et d'appliquer son jeu de couleurs après tout cela. L’avantage des couleurs est qu'elles ne remettent pas en cause toute la structure du poster. Il vaut mieux donc ne s'en occuper qu'à la toute fin.

Limitez-vous à 2 couleurs maximum (hors noir et blanc) : 

• Une couleur principale qui sera plus présente (par exemple une couleur de fond)
• Une couleur secondaire qui viendra par touches pour attirer l’oeil sur certains éléments.

Portez une attention particulière au choix des couleurs. Faites des tests sur votre poster et si vous trouvez qu’elles sont en décalage par rapport à votre sujet, changez-les !

De même, prenez garde aux combinaisons pour préserver une harmonie et éviter les problèmes de contraste. Certaines couleurs se combinent mieux que d’autres. Le problème, c’est qu’il est assez difficile de les trouver.

Heureusement, plusieurs sites peuvent vous faciliter la tâche comme le site coolors.co qui permet de générer des palettes harmonieuses, modifier les nuances, explorer d’autres palettes, télécharger le code des couleurs…

C’est intuitif et très pratique !

Pour résumer

Arrêtons-nous un instant sur quelques erreurs fréquentes de conception à travers ce petit quiz. Les exemples ici sont inspirés de vrais posters qui ont été lauréats de concours.